Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
COBRANDING и позиционирование бренда в восприятии потребителя
- 44 страниц
- 2015 год
- 92 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Содержание
Введение
1. Понятие "cobranding "
2. Виды и формы cobrandinga
3. Cobranding в банковской сфере. Ко-брендинговые карты
4. Cobranding сегодня
5. Позиционирование бренда в восприятии потребителя
Заключение
Список использованных источников
Приложение
В курсовой работе содержится 5 пунктов 19 прил., 6 рис., 44 с.
3. Cobranding в банковской сфере. Ко-брендинговые карты
Соединение интересов организации-партнера и банков в ко-брендинговом проекте приводит к появлению пластиковых карт с дополнительными возможностями, такими как бонусы и скидки. Такой ход позволяет увеличить выпуск карт и оборот по ним, а также повысить лояльность клиентов. Самыми распространенными примерами являются ко-брендинговые проекты банков с авиакомпаниями, телекомпаниями и операторами платного телевидения, операторами сотовой связи, торговыми сетями (супермаркетами, универсальными магазинами), сетями заправочных станций, туристическими компаниями и т.п. В результате заключения соглашения о выпуске ко-брендинговых карт потребителям предлагается использовать банковские карты, на которых изображены логотипы банка, соответствующей платежной системы и компании - партнера в ко-брендинговом проекте. Выпуск ко-брендинговых карт направлен на получение выгод обеими сторонами соглашения.
...
4. Cobranding сегодня
Сегодня под cobranding некоторые специалисты узко понимают исключительно банковские продукты (в основном, пластиковые карты-кредитки), которые позволяют, пользуясь картой как таковой, ещё и покупать в ряде крупных магазинов-сетей – с большой скидкой. Таким образом, наблюдается слияние двух брендов – имени банка и имени “магазина товаров”. Этим путём часто, но весьма невариативно и некреативно, идут сегодня и фитнес-клубы. По карте фитнес-клуба вы иногда можете купить себе спортивную форму в одном известном спортивном магазине города. Радости от этого, конечно, не может быть много.
Кажется, что настало время расширить репертуар возможностей применения этого замечательного мирового тренда, обладающего неисчерпаемым креативным потенциалом.
Британское модельное агентство Storm Model Management и аэропорт Gatwick Airport разработали совместную программу по привлечению новых пассажиров и «новых свежих лиц», за которыми так охотятся модельные агентства.
...
5. Позиционирование бренда в восприятии потребителя
Потребители выбирают такие бренды, в которых сообщения объективны, а его ценности четко сформулированы. Это формирует положительные и доверительные отношения, в результате чего потребители получают удовлетворение от использования того или иного бренда. Главной задачей бренда можно считать определение этих особенностей и информирование аудитории, каким преимуществом он обладает. Производители также предпочитают получать достоверную информацию о ценностях бренда, так как только на такой основе формируется положительное отношение к марке, которое, в свою очередь, способствует реализации товаров на более высоком уровне и по высоким ценам, дает возможность расширять рынки сбыта бренда и стимулировать эффективность продаж и прибыли.
Умение бренда выполнять свое предназначение является главнейшей характеристикой его качества.
Каждая группа продукции имеет свои специфические критерии качества.
...
Заключение
Cobranding - это взаимовыгодное сотрудничество брендов, объединение компаний с целью получения преимуществ в конкурентной борьбе с другими организациями. Cobranding - эффективная маркетинговая коммуникация, предполагающую получение выгоды всеми и производителями и потребителями.
Залог успеха любых cobrendinga - это четкое понимание сущности обоих участвующих брендов и точный анализ процесса и результатов возможного сотрудничества. Cobranding эффективен лишь тогда, когда бренды более - менее похожи или если их сочетание решает общую задачу – усиление обеих торговых марок. Один бренд поддерживает другой, усиливает его. Бренды также должны быть близки по масштабу. Важно, чтобы компании были интересны одной и той же аудитории, а также решали общие или хотя бы похожие задачи. Также важным в этой системе является, и частичное совпадение ценностей и целевой аудитории брендов, и наличие ощутимых отличий.
...
1. Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. -М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. - 440 с.
2. Аверюшкина Т., ПоповЕ. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2001.-№2.-С. lib 121.
3. Большая Советская Энциклопедия”, т.21., М., 1975.
4. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями: Пер. с англ. - М.: Гранд, 2001. - 976 с.
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: «Феникс», 2004г. – 320с.
6. Гусева О. Брэндинг: Учебник // www.marketing. Spb.ru от 13.03.2000г.
7. Дымшиц М. Брэнд - это не только торговая марка, но и ... //YES. - 1998. - №3.
8. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки: Пер. с англ. - СПб: Питер, 2001. - 272 с.
9. Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2001. - №3. - С.49-63.
10. Закон РФ «О товарных знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров» от 23.09.1992г. ст.1.
11. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1997. - №9.
12. Кабанов И. Забрендованная синергия. «Маркетинг. Менеджмент». - № 6. - 2006.
13. Канунников С. Числом и умением // Коммерсант.Деньги. - 2002. - №45. - с.60-62.
14. КОВАЛЕВ Е.В.. Партнер PRINCIPIUM, "Перспективы кобрендинговых программ«, «Пресс-служба», №5, 2013г.
15. Котлер Ф., Пферч В. «Бренд-менеджмент в B2B-сфере». - М.: Издательство «Вершина» , 2002.
16. Котлер Ф. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. -СПб.Литер, 1999. - 736с.
17. Краснова В. Вложение в имена // Эксперт. - 2001. - №1-2. - с.22-26.
18. Магомаема А. Защита от пиратов XX века // Наука и жизнь. -2001. - №7.- с.78-79.
19. Мартынова Т. Кобрендинг в России. Банковское обозрение. - № 6, 2005.
20. Муромкина И. Маркетинговые факторы успеха на региональных рынках Маркетинг. - 2001. - №1. - с.22-28.
21. Муромкина И.И., Портной А.И. совершенствование марочной политики предприятий на российском рынке // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. -№5.-с.47-53.
22. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. - 2000. - №1. - с.69-75.
23. Новейший словарь иностранных слов и выражений. - Мн.: Харвест, М: ООО «Издательство ACT», 2002. - 512 с.
24. «Современная реклама», Москва 2001 г.
25. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти "Реклама. Принципы и практика", С.-Пб., 1999 г.
26. Филюрин В.Ю. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу (к вопросу о современном состоянии) // Маркетинг. - 2000. - №4. - с.70-72.
27. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. –Петрозаводск: Фолиум, -1994
28. http://www.asfin.ru/ Аналитические статьи.
29. http://www.reklamigo.ru/ Статьи.
30. http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/loyalty_program.htm?printversion
31. http://www.biztimes.ru/index.php?artid=390
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
