Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
возникновение интернет рекламы
- 32 страниц
- 2017 год
- 136 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Многие современные фирмы, вебмастера и частные предприниматели знают, что продвижение интернет-сайта в поисковых системах – это надежный и актуальный инструмент маркетинга. Если раньше интернет-сайт представлял собой простую визитку, то в настоящее время благодаря инструменту продвижения - это обширная платформа по привлечению потенциальных клиентов.
Привлечение клиентуры с сети Интернет намного дешевле, а главное – более эффективно, чем использование рекламы на ТВ, наружной рекламы и рекламы на биллбордах. Это обусловлено тем, что около 90% клиентов являются пользователями сети Интернет, а, следовательно, обратить на себя внимание (на товар или услуги) можно при помощи Сети. Для этого и необходима оптимизация интернет-сайта, на котором будут представлены каталог продающихся товарных единиц, услуги, а также информация о фирме и другие сведения.
Актуальность продвижения на сегодняшний день высока, как никогда ранее, потому что:
1. Несколько лет назад аудитория сети Интернет не была настолько обширна, как в настоящее время. Что же касается сегодняшнего дня, то почти каждый потенциальный клиент ищет необходимые ему услуги в Сети и, что более важно, он их находит.
2. Во-вторых, в пространстве сети Интернет находится большое число интернет-сайтов, которые в своей тематике конкурируют за получение клиентов. И чтобы выиграть данную конкуренцию, вывести интернет-сайт в лидеры и, следовательно, переманить большую часть клиентов, нужно профессиональное и грамотное продвижение интернет-сайта.
Поэтому тема курсовой работы является актуальной.
Целью данной курсовой работы является изучение истории возникновения интернет-рекламы, а также ее роль в продвижении настоящее время.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач, таких как:
описать историю развития и становления интернет-рекламы;
рассмотреть виды и способы продвижения в сети Интернет;
проанализировать SEO-оптимизацию как основу продвижения в сети Интернет;
рассмотреть понятие интернет-брендинга и его взаимосвязь с интернет-рекламой;
описать перспективы развития интернет-брендинга в России на современном этапе.
Объектом исследования является интернет-реклама как средство психологического воздействия и продвижения, предметом – особенности ее воздействия на целевые аудитории.
Научная новизна курсовой работы заключается в том, что в ней:
- уточнено понятие Интернет-брендинга, которое позволяет учесть разнообразие методов и средств Интернет-брендинга и высокую значимость технической составляющей в ходе продвижения продукта;
- уточнена суть рекламных и маркетинговых интернет-коммуникаций с учетом специфики виртуальной среды, что раскрывает интерактивный характер обмена информацией о продукте и увеличивает значимость маркетинга в ходе продвижения продукта в сети Интернет.
В процессе исследования использовался комплекс проверяющих и дополняющих методов: теоретические методы: анализ научной литературы по проблеме исследования, сравнительно-сопоставительный анализ.
Практическая значимость работы заключена в предложении актуальных на современном этапе тенденций и направлений совершенствования развития способов психологического воздействия интернет-рекламы на целевые аудитории.
Содержание
Введение 3
1 Теоретические основы интернет-рекламы 6
1.1 История появления интернет-рекламы 6
1.2 Современные виды рекламы и способы продвижения компании в сети Интернет 8
1.3 SEO-оптимизация как основа современной интернет-рекламы 15
2 Особенности развития интернет-брендинга в России на современном этапе 20
2.1 Понятие интернет-брендинга и взаимосвязь с интернет-рекламой 20
2.2 Перспективы развития интернет-брендинга в России 26
Заключение 30
Список использованных источников 32
Заключение
Таким образом, подведем следующие итоги.
Реклама опирается на существующую у людей потребность в определенном товаре. Тем не менее, с целью оптимизации в достижении такой цели потребности могут создаваться искусственно. Этому способствует многократно повторенная по каналам СМК, в особенности, телевидения, искусно составленная реклама, которая учитывает психологические особенности той целевой аудитории, на которую она направлена, и методично внушает человеку, что без рекламируемого товара его жизнь не может быть полноценной. Новые потребности требуют своего удовлетворения, что стимулирует, в конечном итоге, развитие производства. Следовательно, реклама является важным элементом экономической сферы социума.
Прежде всего, продвижение направлено на то, чтобы продвигаемый интернет-сайт по конкретному ключевому запросу пользователя высвечивался в первых позициях выдачи поисковых систем. При достижении первых позиций велика вероятность того, что данный пользователь посетит именно продвигаемый ресурс, и если же он является потенциальным клиентом, то, вероятнее всего, он воспользуется необходимыми ему услугами или купит предлагаемый товар. Итак, продвижение интернет-сайта – это:
1. повышение количества клиентов;
2. повышение продаж;
3. рост бизнеса и фирмы в целом;
4. рост прибыли.
Почти все уважающие себя и успешные фирмы эффективно используют продвижение своего интернет-сайта, что в результате дает ожидаемый результат.
Актуальность данного средства сложно переоценить, и те фирмы, которые его не используют, в скором времени не смогут конкурировать с теми, которые имеют продвигаемые ресурсы. И если компания не использует интернет как источник для развития своего бизнеса, то её дни сочтены.
В заключение можно сказать, что в деятельности современных массовых коммуникаций, во-первых, сохраняются все прежние способы психологического влияния на массовое сознание, приобретая под воздействием новых социальных реалий другие формы и расставляя акценты на других сторонах общественной жизни, во-вторых, распространяется применение новых способов, которые учитывают прогрессирующие изменения в состояниях массового сознания, вызваны изменениями социальных явлений и процессов.
Список использованных источников
1. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. -5-е изд. - М.: СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2011. - 784 с.: ил.
2. Бацюн А. Н. Менеджмент в рекламе / Издательский дом «Вильямс», 2010. - 360 с.
3. Голубкова Е. Н. Маркетинговые исследования / Учебник, 2009. – 250 с.
4. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА,2008. - 543 с.
5. Зверева Н. История интернет-рекламы Электронный ресурс. / 11. Зверева // Computer Club Magazine: электр. версия журн. 2004. - №5 (84). - Режим доступа: http://www.ccm.kz/article/default.aspx?ArticleID=226 (10.03.2009).1. S3Z.
6. PR: теория и практика: Учебник / Под ред. М.А. Лукашенко. - М.: Маркет ДС, 2011. – 328 c.
7. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие / И.Ш. Резепов. - 2-е изд.- М.: Дашков и К`, 2010. – 224 c.
8. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. - СПб: Питер. 2011. - 800 с.: ил.
9. Шарко Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник / Ф.И. Шарков. - 5- е изд.- М.: Дашков и К`, 2012. – 332 c.
10. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебник М.: Дашков и Ко, 2012. - 348 с.
11. Экслер Алекс OZON.ru: История успешного интернет-бизнеса в России; Манн, Иванов и Фербер - М., 2010. - 208 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
